WhatsApp, masa crítica y los costos de cambio

El día de hoy leí una noticia en la que se comentaba que la aplicación WhatsApp, iniciaría a tener un costo en algunas plataformas. Si bien el costo no es elevando (un pago único de 0.99 dólares para IPhone, y una cuota anual del mismo precio para las demás plataformas), la noticia que leí promovía el uso de aplicaciones alternativas y gratuitas. Ciertamente el cambiar de aplicación no es completamente gratuito, ya que tienes que obtener la aplicación, instalarla, y ponerte de acuerdo con todos tus contactos para que también la instalen :)

Visitando el sitio de WhatsApp, se explica que la idea de hacer este cobro es con el propósito de evitar el envío de publicidad. Los fundadores de la empresa, quienes trabajaron por muchos años en Yahoo, afirman que el objetivo es mantener la aplicación libre de publicidad, y establecen una postura de defensa de la privacidad de los usuarios.

La pregunta interesante es qué tanto los usuarios aprecian ese cuidado de su privacidad. Será tanto como para pagar el dólar en cuestión. Los costos de cambio juegan un papel en el futuro del negocio. La pregunta es si los usuarios consideran el cambio más caro que el mismo dólar del que estamos hablando. Definitivamente es un caso interesante para analizar en términos de la fuerza de los efectos de red y de la obtención de una masa crítica de usuarios. ¿ustedes qué opinan?

Publicidad online

La crisis que vivimos mundialmente está afectando también a la publicidad, esta crisis se debe principalmente al poco crecimiento de mercados claves especialmente en Estados Unidos por la caída del producto interno bruto. Siendo los más perjudicados los medios tradicionales, sin embargo para el caso de internet se esperan incrementos en la publicidad de un 4.8% a nivel mundial para el año 2009.

Para América Latina, se esperan crecimientos arriba del 9.0%para el año 2009, además de que se observa un incremento en la publicidad del año 2008 respecto al 2007.
Estos crecimientos que se plantean se consideran bajos en comparación a lo que se esperaba antes de la crisis, sin embargo a pesar de esta situación, internet se mantiene por arriba de otros tipos de publicidad.

De acuerdo a estas cifras se puede creer que la publicidad en internet está desplazando a la publicidad tradicional y es el momento de que mercadologos y empresas comiencen a tomar conciencia de esto y cambien la publicidad que actualmente manejan, dándole importancia a lo que los clientes desean a través de estos medios.

http://www.merca20.com/?p=17569#more-17569

También puedes encontrar más información al respecto consultando:

http://www.economist.com/theworldin/index.cfm?d=2009

Recorte de costos en Publicidad

Cuando en época de crisis toca apretarse el cinturón, muchas empresas optan por prescindir de la publicidad y el marketing, pero es precisamente ahora cuando preparar una buena estrategia de comunicación se hace necesario.

Encontré este artículo importante que habla de cómo hacer recortes de costos en la publicidad, y los puntos que más me llamaron la atención son los siguientes:

• Hoy en día anunciarse en Internet quiere decir estar 100% disponible en los principales buscadores. Además de pagar por el posicionamiento y de existir empresas especializadas en conseguir que tu empresa aparezca entre los primeros buscadores, también hay una lista de trucos prácticos en los que no tienes que invertir ni un peso para mejorar tu posicionamiento.
• Participa en foros, blogs, grupos de noticias y redes sociales. Con los que compartas temática y siempre tengas algo que decir. No hagas spam y habla de tu sitio sólo cuando te lo pidan.
• Cuando firmes, hazlo con tu url y palabras clave. Desde correos electrónicos hasta artículos en otras páginas, procura que cualquier texto incluya un link a la web de tu negocio.
• Elige un dominio que se ajuste exactamente a la actividad de tu empresa. Si vendes camisetas bordades, tu mejor opción va a ser www.camisetasbordadas.com antes que el nombre de tu empresa.
• Actualizar tu página ayuda a mantenerla bien posicionada en los motores de búsqueda. Si el contenido no cambia, su posición en los buscadores se verá afectado negativamente.
  Fuente: emprendedores.es

Si te interesa conocer más sobre el tema puedes hacerlo en:

http://www.negocioselectronicos.cl/index.php/E-Marketing/Como-recortar-costes-en-publicidad.html